‘Als je een conflict zoekt met iemand, dan plaats je jezelf op hetzelfde niveau’, zegt Kristien Vermoesen van pr-bureau Finn. Het kan je dus op de kaart zetten. Een journalist is bijvoorbeeld een interessant slachtoffer geworden, merkt Vermoesen op. Op de officiële account van Tinder werd vorige week een scheldtirade afgeschoten op een journaliste van Vanity Fair. Rel zoeken met een journalist was vroeger commerciële zelfmoord. ‘Maar sociale media geven bedrijven en merken een alternatief kanaal om het publiek te bereiken’, zegt Vermoesen. De journalist is dus een stuk van zijn macht en aanzien kwijt.